valoriser

Signifie au sens propre "créer de la valeur". Mais aujourd'hui ce mot renvoie tout simplement à la marchandisation. Il s'agit de vendre tout et n'importe quoi -même ma petite sœur ? Oui, surtout ta petite sœur !- afin de faire du pognon avec quelque chose. On valorise même ses déchets, i.e sa propre merde, le samedi matin à la déchetterie.