Concept/terme de biologie. La notion a été ré-interprétée, donc totalement déformée, par les internautes. Dans le sens d'un élément composite à diffusion virale, intégrant des références culturelles communes. Ne pouvant donc être compris que par les initiés en possession de ces dernières.
Selon l'oxford dictionary, il s'agit d'un élément "passé d'un individu à un autre par imitation ou par tout autre moyen non-génétique".
Lorsque le gimmick fait le buzz et qu'il devient viral, il se constitue en mème, phénomène désormais typiquement et uniquement on-line.
Exemple, cette image qui a fait le tour de la Terre :
